跨境电商体验店开店潮涌 行业弊端引发展“透支”猜疑

　　随着传统零售行业整体增速放缓，“跨境电商”成为零售企业甚至开发商转型的又一方向。在二者纷纷推出“跨境电商体验店”业务之后，跨境电商已成为新一轮开放型经济的亮点。

　　据美国知名在线支付提供商PayPal调研结果显示，早在2013年，中国的海淘消费者即已达1800万人，海外购物额更是高达2136亿元。预计到2018年，海淘消费者将增至3560万人，市场规模将达到1万亿元。另据《中国跨境电商发展研究报告2015》显示，2014年，中国跨境进口电商交易规模为4762.9亿元，增速达58.9%。预计2015年整个跨境进口电商市场的增速将达60%，规模将达到7620.6亿元。

　　社会经济的发展让国人对生活品质有了更高的追求，越来越多的人已经不再满足于国内商品所能提供的服务与需求。由此，海淘从个例发展为普遍现象，以至今天再从私人买卖发展为一个产业。而“跨境电商”也成为一个火热的概念，引得资本竞相追逐之下，也让电商行业迎来了大发展的春天。但繁荣必生隐忧，不少业内人士仍有“盛极必衰”、“细思极恐”的观点时时抛出。

　　行业发展迎机遇：

　　跨境电商体验店开店潮涌

　　即使在中国发展不愠不火的亚马逊竟也在2014年获得新生，刚刚过去的11月份，其海外商品销售同比10月增长70%，海外直邮业务成交量也增长了63%。专做海淘业务的洋码头2014年销售额则已达6.6亿元，比2013年增长了两倍多，2015年更谋求3倍以上增长达到20亿到30亿的规模。

　　在这一片急速增长的数据之后，2015年跨境电商又有了新的发展形式，那便是跨境电商体验店。自年初开始，杭州、深圳、海南、成都……全国多个城市纷纷开出了首个跨境电商体验店。此后，跨境电商体验店开店趋势蔓延，广州更有10天开出8家跨境电商体验店的记录；甚至不到一年时间，广州市内已开出超过20家跨境电商体验店。

　　而在成都，除了自7月开始陆续在世豪广场、万科钻石广场、仁恒置地广场、新城市广场等大型商场开出的D.I.G上海外高桥进口商品直销中心、双流综保区进口商品直销中心钻石店、海捣网成都旗舰体验店、优洋上品跨境商品直销中心等多个跨境电商体验店，笔者发现在一些街边商铺也有跨境电商体验店的影子。

　　成都双流综合保税区进口商品直销中心

　　易欧蓉（需求面积:200-300平方米）成都仁恒置地广场旗舰店

　　在市场自行发酵的同时，相关的政策也随之出台对行业进行引领和指导。据了解，《成都市加快推进跨境电子商务发展的实施方案》（后简称“《方案》”）就已于11月出台。根据《方案》，成都 5个主城区分别要在2016年底前开设3家以上跨境电商O2O体验店或进口商品展示交易中心。跨境电商的发展机遇由此可见一斑。

　　繁荣皆因发展“透支”？

　　跨境电商体验店仍有弊端

　　跨境电商的发展，从根本上来说，是由于国人对生活品质的追求以及对境外商品质量的深信不疑。跨境电商通过海外直采省去关税、代理等中间环节而降低关税、增值税、消费税等税收成本，跨境电商体验店又在此基础上减少了时间成本，性价比显而易见。

　　但尽管如此，跨境电商体验店仍有让人诟病之处。目前，跨境电商体验店发展方兴未艾，开店数量仍然较少，且店内所售品种也不多，这些对消费者线下购买都会形成限制。此外，由于行业规范尚未完善，售后服务问题与产品真假问题皆是亟待解决的两大难题。

　　央视曝光微信、淘宝“海淘”多成假货销售渠道

　　有媒体报道称，珠三角地区已经形成了一整套造假产业，已有超过30%的假冒商品通过海淘渠道流入国内。造假者甚至不惜血本，将商品先发往国外，再从国外发回国内。此前就有海关官员透露，北京海关曾查到一批申报价格400多万的进口假冒Burberry服装，并且是在某知名电商平台向中国国内消费者销售。因此，有业内人士担忧，跨境电商体验店已发展“透支”，该是停下脚步反思与自我完善的时候了。

　　那么，跨境电商的发展究竟是机遇使然步步稳健，抑或伴随风险泡沫步步惊心？1月13日，“2016年中国新兴零售品牌创新峰会”将邀请众多跨境电商行业先驱围绕“跨境电商体验店火热背后的机遇与挑战”进行热议，跨境电商之谜思或将由此得解。

　　新兴品牌的创新事，三天三夜也说不完！——由赢商网与21世纪中国商业地产研究院联合主办的2016年中国新兴零售品牌创新峰会1月北京隆重举行。