一年一度的成都王府井总府店周年庆终于落下帷幕
2.83亿的销售额
一时又傲视群雄
似乎这个数字让大家又欢庆在胜利的喜悦中
2.83亿,对于任意一个商场的周年庆,都是一个不错的销售业绩
但偏偏,放下成都王府井身上,今年的业绩,只能说不糟糕
1、时间
今年是王府井第16个周年庆,在前15个周年庆,万人空巷的排队盛况是因为每年的周年庆基本只有1天时间,从早9:00到凌晨1:00自然闭店。
而今年,罕见地把活动增加到三天。
破1亿业绩的时间相对具有参考性,我们统计了近3年王府井总府店破1亿的时间值,今年比去年晚了2小时50分才突破1亿的销售额。
2、业绩
作为整个王府井集团内部盈利能力最强的门店,王府井总府店连续三年业绩破亿,且一直保持增长状态。
值得注意的是,尽管今年业绩比去年增加了6900万,高于去年比前年的6100万,但今年的增速是下降的,今年的增速为32%,而去年的增速为39%。而且,今年的业绩是由3天完成。
7%的增速差,下降的速度令人震惊。
3、人事变动
王府井高管先后加入茂业系。
根据王府井最新的上市公告显示,王府井集团副总裁、成都总经理郭志刚处于离任状态,而原王府井集团总裁助理、成都副总经理赵英明则在今年10月份出任茂业系-成商控股的总经理,操盘成商收购仁和春天后的整合事宜。
而在4年前,原成都王府井总经理张大吉也曾加入茂业,目前任职茂业国际控股副总裁。
高管的连连出走,恐也是影响王府井经营的一个重要原因。
4、折扣力度
折扣力度的逐年加大,也是王府井为了应对市场环境不佳,竞争逐年加大的现实状况。
2011年之前,成都王府井总府店周年庆的活动都是满300送100;
2011年-2012年,活动力度增加至满300送120;
2013年开始至今,满300送150成为最新的活动优惠。
逐年增加的折扣力度,纵然是让消费者获益。但作为经营者而言,与其讲让利还民,倒不如说是市场的环境使其不得已而为之。
所以,明年的王府井折扣如何,拭目以待!
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