以时尚插画和优雅穿搭而闻名的法国时尚博主Garance Doré,曾经在面对记者的问题“你永远永远不会穿的单品是什么”的时候回答“UGG(需求面积:60-120平方米)”, 认为这些皮毛一体的雪地靴像是卡通片里才有的怪异角色、让人看起来像是庞然大物。
然而,一周前,她在自己的博客里发了一篇文章承认自己买了一双UGG ,说是对其舒适和保暖的感觉难以忘怀。这到底是不是 UGG 赞助的我们不得而知,不过这位博主最后还是这样写道:“不要穿出门!”。
类似这种关于 UGG 美丑的争论早已不再新鲜,有人把它和洞洞鞋等归为应该消失的单品,2012 年 UGG 的母公司 Deckers 销量一下跌,卫报就撰文《UGG 完了-时尚界举杯庆祝》。
它的确不是那种值得上时尚头条的产品——当人们提到的时尚的时候,多半指的是穿着 UGG 被街拍的明星。Racked 一篇文章中提到,时尚顾问 Lockie Andrews 的调查显示 25% 的女性衣橱里至少有一双 UGG 的靴子,而她们几年之内不会购买第二双。这家公司的财务状况倒是还可以,2014 财年销售额同比上涨了 12.6% 至 14.9 亿美元。因为购买频率不高,这个数字基本上靠拓展新市场拉动。
UGG 准确的说法是 UGG Australia,起源于澳大利亚冲浪运动常见的使用羊皮和羊毛的丑靴子——UGG 在澳大利亚就是泛指一种款式,读作 Ugly 的”ug-g”,后经由 Brain Smith 在美国注册商标,1995 年卖给 Deckers,2003 年开始陆续获得一些好莱坞明星青睐,2009 年销量大涨火遍全球。数据显示, 那一年 UGG 的门店一半以上都在美国以外,市场重心在欧洲和亚洲,而当时(2012年5月)中国只有 13 家门店,如今则达到了 84 家。
不久之前,它们在上海举行的冬季新品发布会,请来明星夫妇戚薇和李承铉强调品牌中的温暖、幸福气质,同时表示会扩大产品线,进军男装市场、转型为高端生活方式品牌。
UGG 今年推出的改良鞋款
曾在锐步(需求面积:100-200平方米)担任 21 年首席营销官的 Angel Martinez 2001 年成为 UGG 的总裁兼 CEO,他坚持 UGG 必须在高档商场和高端品牌一起售卖,也深知体育明星的价值,2011 年起就选择了 NFL 明星 Tom Brandy 代言专为男士设计的皮靴、牛津鞋…… 以及后来推出羊毛等面料有关的毯子、编织枕头、家居服、拖鞋等舒适家居用品。
只不过,大部分人提到 UGG 联想到的还是那双雪地靴。截至 9 月 30 日的二季度财报中, UGG 全球销售额只有同比 0.9% 的增幅——而上季度跌了 7.2%。大家在冬天更青睐这个品牌,这是显而易见的事实。
今年 8 月,UGG 宣布协调全球价格,秋季系列首先在中国和欧洲有每双 10% 左右的降幅。一款原价 2000人民币的短靴降价后售卖 1480,稍微削弱了境外的价格优势。不过它们需要处理大规模泛滥的假货问题,尤其在各种电商渠道,不到 200 元就能买到一双号称是 UGG 原单的鞋子。
在国外,深色经典款 UGG 销量高,中国消费者则喜欢有贴钻、抽丝、蝴蝶结和外露羊毛皮等各种不同装饰的靴子。UGG 中国市场总监吴潇解释说:“倒不会为中国特别定制,但在全球选货时,每个国家都根据国情挑选一些不同品类,中国消费者可能更喜欢一些更温暖和阳光的”。她认为购买这种的消费者主要是老顾客,在拥有了经典款型之后每年做出的新尝试。
近来人们更喜欢舒适服饰和休闲风,比如弹性的 leggings 和 oversized 的毛衣、较柔软的跑鞋、运动裤……有分析师认为,以舒适保暖为主要卖点的 UGG 雪地靴正从潮流偏好中获益。不过我们还是比较同意 Garance Doré 的说法:居家穿应该更合适吧!
UGG母公司去年扭亏为盈,实现净利润2.64亿美元,销售额同比增长6.2%至20.9亿美元,比计划的时间提前一年进入了20亿美元俱乐部。
被称为“时髦杀手”的UGG及其母公司正在积极向时尚品牌转型。UGG将在中国新增门店100家,以达到300家门店的规模。
在截至12月31日的三个月,UGG母公司第三季度利润涨20%至1.59亿美元,总销售额增长6.6%至8.1亿美元,业绩超预期因库存优化、天气寒冷等。
阿迪达斯宣布,将暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店,其中欧洲门店将于3月18日至29日关闭,美国和加拿大门店将于3月17日至29日关闭。
剔除汇率因素,2017年全年,阿迪达斯大中华区销售增长29%,大中华区再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场。
阿迪达斯2016年迎来历史最高销售纪录,在2017年一季度业绩发布后表示,今年全球销售收入有望实现两位数增幅。
11月1日,Blancore国内首家旗舰店正式呈现,入驻合景·悠方(成都)购物中心
近日,Palm Angels在西南地区的首家门店正式于成都仁恒置地广场开业。
关键词:Palm Angels仁恒置地 2019年09月02日