最近 Gap(需求面积:1300-1600平方米) 美国经历了一次大规模的关店潮。本财年第一季度,连续 13 个月 Gap 同店销售下滑。 Gap 变成了给整个集团拖后腿的品牌,Old Navy 后来居上,成为集团表现最好的品牌。到了第二季度,Gap 同店销售额仍然下降了 7% 。
尽管如此,但 Gap 至少在一件事情上做得还算漂亮——在网上卖牛仔。
最近,市场研究公司 Slice Intelligence 发布了一份关于牛仔在线销售的调查报告。报告显示,在全美最火的 15 个牛仔品牌中,Gap 在网上卖牛仔卖的最好,市场占有率达到了 16% 以上。
这份从 2013 年 8 月 - 2015 年 7 月,历经几乎两年时间的调查,搜集了全美 29.1 万的网上购物者的数据,调查了 15 个最红的牛仔品牌,包括 Levi’s 、Old Navy 、American Eagle、J.crew 、7 For All Mankind 、Adriano Goldschmeid 、Express 、LOFT 等。
Gap在美国的牛仔网购的市场占有率最高,排第二的是 Levi’s 。最差的品牌 Citizens of humanity 只占到 2% 左右;Gap 集团的另一个品牌 Old Navy 比 Gap 稍微差一些,在牛仔网购市场有 13% 左右的占有率。
1969年,在品牌创立之初,创始人 Donald Fisher 在 Gap 的店里卖的是 Levi's 的牛仔裤,1976 年才开始推出自主品牌,但牛仔对于 Gap 集团来说至关重要。发展到现在,Gap 已是全球最大的牛仔服生产商之一。
面对时下运动装的风靡,Gap 集团也在将部分注意力转向运动系列的开发。4 月份,Gap 集团还大规模投资了子品牌 Athleta 的运动服装生意。但牛仔仍是 Gap 的明星产品。在最近的电话会议上,集团首席执行官 Art Peck 说:“牛仔和针织仍然是 Gap 的核心产品。”
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GAP北京王府井APM店即将闭店,原因是“租约到期”,该店关闭后,GAP在北京还有10家门店。1月前,GAP在成都、上海、沈阳、重庆连开4家新店。
4月下旬,Gap在大中华地区的所有200多家门店全面恢复营业,并于一周内在上海、成都、沈阳和重庆连开四家新店,年内累计开店六家。
卖牛仔裤的把“西部文化”媒体当作副业,广告主都是“西部气质”或者“硬汉风”的,转化率还不错。
11月1日,Blancore国内首家旗舰店正式呈现,入驻合景·悠方(成都)购物中心
近日,Palm Angels在西南地区的首家门店正式于成都仁恒置地广场开业。
关键词:Palm Angels仁恒置地 2019年09月02日