美邦募资 90 亿元转型：建互联网、O2O 和大数据平台

　　又有一家传统行业公司宣布要进军互联网、O2O 和大数据领域了。

　　7 月 1 日，美特斯邦威（以下简称美邦）发布定增募资预案，希望通过非公开发行股票的方式募资 90 亿元。其中 25 亿元用于“智造”产业供应链平台构建、60 亿元用于 O2O 全渠道平台构建、5 亿元用于互联网大数据云平台中心项目。

　　公司预计，这些项目将在未来 5 年里带来年均 300 亿元以上的销售收入增长，以及年均 39 亿元以上的净利润增长。但从市场反应来看，股东们对这事显然也没什么信心：复牌后，美邦的股票在当时还火热的股市上收获了连续两天的跌停。

　　在电商领域，美邦其实算是行业内起步较早的一家：

　　2010 年，公司就推出了电商“邦购网”，出售自有品牌商品；几经周折后，目前邦购网变成了一个电商平台，合作品牌超过 160 个；

　　今年 4 月底，公司还上线了一款叫“有范”的移动 App，主打全球品牌的在线购买，及时尚搭配体验，预计年内能获得超过 300 个签约品牌入驻。此外，消费者个人的穿搭建议如果在这一平台上获得认可，也可获得收入分成。

　　供应链、O2O、大数据这些大词，乍看上去说的也就是对这些项目的升级。但要花掉 90 亿元，对于持续亏损的美邦来说，也真的有点多：2014 年，公司的营业收入为 66.2 亿元，同比下降了 16%；净利润仅为 1.5 亿元，同比大幅下滑了 64%。

　　为了赢回年轻人的关注和好感，美邦曾在《奇葩说》这样的综艺节目上，花掉了 5000 万的冠名费用，相当于公司全年营销预算的 1/3。由于借势推出的产品销量不错，《奇葩说》第二季的冠名也将由“有范”接力。

　　看上去，这个有点老气的品牌终于找到了一些改进的方向。但 O2O、大数据这些看上去一定要和互联网扯上关系的，对于提升品牌来说，似乎没什么用啊。